ফেসবুক অ্যালগরিদম এক্সপোজড: কীভাবে কন্টেন্ট ভাইরাল হয় এবং কেন ভালো কন্টেন্টেও রিচ কম পায়

ফেসবুকের অ্যালগরিদমের ভিতরের কথা (কীভাবে আপনার পোস্টের ভাগ্য নির্ধারণ হয়)

• কন্টেন্টের উত্স (Source): পোস্টটা কে করেছে? আপনার বন্ধুর পোস্ট, নাকি আপনি যেসব পেজ ফলো করেন সেখান থেকে এসেছে? সাধারণত আপনার Facebook friends বা ফলো করা পেজের পোস্টই আপনাকে বেশি দেখায় ফিডেprothomalo.com। আর একাউন্ট যদি ব্যক্তিগত না হয়ে পেজ হয়, তখন ফেসবুক দেখে পেজটা অ্যাক্টিভ কিনা, বিশ্বাসযোগ্য কিনা ইত্যাদি বিষয়ও (এটাকে প্রোফাইল/পেজের “Health” বলা যায়)prothomalo.com। অনেক ভুয়া প্রোফাইল বা পেজ অযথা ভাইরাল হতে ভুয়া তথ্য ছড়ায়; ফেসবুক এসব ধরলে সেই পেজ/প্রোফাইলের রিচ কমিয়ে দেয় নিশ্চিতভাবেprothomalo.com। সৎ পথে চললে বোনাস, অসৎ পথে ধরলেই সর্বনাশ – একদম বাংলায় বলা প্রবাদটার মতোই ব্যাপার।
• কন্টেন্টের ধরন (Type): আপনার পোস্টটা কী ধরনের? লেখার স্ট্যাটাস, না ছবি, না ভিডিও, নাকি Live বা Reel? ফেসবুক লক্ষ্য করে আপনি কোন ধরনের কন্টেন্ট বেশি পছন্দ করেন বা বেশিক্ষণ দেখেন। যদি আপনি ভিডিও দেখতে ভালোবাসেন, তাহলে অন্যরা ভিডিও পোস্ট করলেই আপনার ফিডে সেটা বেশি দেখাবে। আপনি যদি বেশি ছবি দেখেন, ছবিও তেমনিই বেশি দেখাবেprothomalo.com। সাম্প্রতিক তথ্য বলছে, বর্তমানে ফেসবুক লাইভ ভিডিও, রিলস, ভিডিও এবং ছবিকে বেশি অগ্রাধিকার দিচ্ছে রিচের ক্ষেত্রেprothomalo.com। তাই নতুন ট্রেন্ডের সাথে তাল মিলিয়ে যারা ভিডিও-কন্টেন্ট বানাচ্ছেন, তাদের কনটেন্ট একটু বাড়তি সুবিধা পাচ্ছে এখন। আমি নিজেই দেখেছি, স্রেফ একটা স্ট্যাটাস আপডেট লিখলে যতখানি রিচ পাই, তার চেয়ে ছোট্ট একটা ভিডিও ক্লিপ বা মজার মিম দিয়ে অনেক বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে যেতে পারি।
• ইংগেজমেন্ট ও আগ্রহ (Engagement Interest): আপনার বন্ধুতালিকায় বা ফলোয়ারদের মধ্যে কোন পোস্টগুলোতে বেশি লাইক-কমেন্ট-শেয়ার হচ্ছে, সেগুলোই আগে আগে দেখাবে অন্যদের ফিডেprothomalo.com। ধরুন, আপনার বন্ধু তালিকার ১০ জন একই মজার ভিডিওতে রিঅ্যাক্ট করেছে, তাহলে সেটা আপনার সামনেও আসার সম্ভাবনা বেশি (কারণ Facebook ধরে নেয় এটা জনপ্রিয় এবং আপনি দেখতেও পারেন)। আবার আপনার নিজের পেজের ক্ষেত্রে, যারা আপনার পেজে যুক্ত আছেন তাঁদের সবার কাছে সব পোস্ট যাবে না; প্রথমে যাবে একাংশের কাছে, যদি তারা ভালো প্রতিক্রিয়া দেয় (ইংগেজ করে), তবে ধীরে ধীরে আরও লোকের কাছে পৌঁছাবে। কিন্তু যদি প্রথম ব্যাচেই সাড়া না মেলে? তাহলে দুঃখিত, আপনার পোস্টটাকে ফেসবুক গুরুত্বই দেবে না। এটা খুব harsh শোনালেও বাস্তবতা এমনই। ফেসবুক AI সিস্টেম লগইন করেই হিসাব কষতে বসে যে কোন কোন বন্ধু বা পেজ থেকে আসা নতুন পোস্টগুলো আপনি পছন্দ করতে পারেন এবং কতটা লাইক/কমেন্ট/শেয়ার করার সম্ভাবনা আছেdhakamail.com। আপনার আগ্রহের সাথে মিল না হলেই পোস্ট হাওয়া! অর্থাৎ, আপনার কন্টেন্ট ভালো হলেও যদি তা দর্শকদের রুচির সাথে না মেলে, অ্যালগরিদম সেটিকে পিছনে ঠেলবে।
• কমিউনিটি স্ট্যান্ডার্ড ও লিংক শেয়ার (Community Standards Links): ফেসবুকের স্পষ্ট কিছু কমিউনিটি গাইডলাইন আছে। যদি কোনো পোস্ট ওই নীতিমালার খেলাপ করে (সহিংস কিছু, স্প্যাম, ভুয়া খবর ইত্যাদি), তাহলে সেটা ভিউ হওয়ার সুযোগই পাবে কমprothomalo.com। আবার একটি প্রচ্ছন্ন ব্যাপার হলো বাহ্যিক লিংক দেওয়া নিয়ে – যদিও অফিশিয়ালি ফেসবুক বলেনা যে লিংক দিলে তারা রিচ কমিয়ে দেয়, কিন্তু বাস্তবে দেখা গেছে ফেসবুক চায় না যে ইউজাররা ক্লিক করে প্ল্যাটফর্মের বাইরে চলে যাক। তাই যদি পোস্টে ইউটিউব বা কোনো ওয়েবসাইটের লিংক জুড়ে দেন, মনে মনে ধরে নিতে পারেন খুব কম লোকই সেটা দেখতে পাবে। এক পরিসংখ্যানে তো বলা হয়েছে, ফিডে যে পোস্টগুলো ভেসে ওঠে তার ৯৫% এর বেশি কোনো এক্সটার্নাল লিংক থাকে না!socialmediatoday.comঅর্থাৎ লিংকযুক্ত পোস্ট দিন দিন দুর্লভ হয়ে যাচ্ছে নিউজ ফিডে, আর আগের মতো ভিউ-রিঅ্যাকশনও পাচ্ছে নাsocialmediatoday.com। আমি নিজেই খেয়াল করেছি, যখনই কোনো আর্টিকেলের লিঙ্ক শেয়ার করি, ইন্টারঅ্যাকশন কমে যায়; তার চেয়ে একই কনটেন্ট যদি স্ক্রিনশট বা নিজের কথা লিখে দিই, তাহলে অনেক বেশি লোক দেখে। (Hint: যদি ওয়েবসাইট লিঙ্ক দিতেই হয়, অনেকে বলে লিংকটা পোস্টের প্রথম কমেন্টে দিয়ে দিতে – তাহলে নাকি কিছুটা রিচ বাড়ে, যদিও এটার কার্যকারিতা নিয়ে মতভেদ আছে)।

কেন অনেক ভালো কন্টেন্টও রিচ কম পায়?

1. দর্শকের আগ্রহ বা রিলেভেন্সের অভাব: আপনার ফলোয়ার বা বন্ধু যারা আছেন, তারা কি সত্যিই আপনার পোস্টের বিষয়বস্তুর প্রতি আগ্রহী? ফেসবুক কিন্তু খুব সচেতন আপনার অডিয়েন্সের আচরণ নিয়ে। ধরুন, আপনার একটা ফুড রিভিউ পেজ আছে। যারা সেই পেজ ফলো করেছে, তারা শুরুতে আগ্রহ নিয়ে আপনার পোস্ট দেখত। কিন্তু ধীরে ধীরে কেউ কেউ সেই আগ্রহ হারিয়েছে – হয়তো তারা এখন আর ফুড কনটেন্ট পছন্দ করে না। ফেসবুক এই পরিবর্তন ধরে ফেলে। যে ফলোয়াররা আপনার পোস্টে আগের মতো লাইক-কমেন্ট করছে না, তাদের কাছে পরবর্তীতে আপনার কন্টেন্ট পৌঁছানো বন্ধ করে দেয় অ্যালগরিদমdhakamail.com। ফলে আপনার রিচ কমতে শুরু করে, যদিও কন্টেন্ট ভালো তাতে সন্দেহ নেই। এটা একটু অন্যায় লাগতে পারে, কিন্তু ফেসবুকের যুক্তি সরল: যারা দেখবে না, তাদের শো করিয়ে লাভ কী?

2. অসুবিধেজনক টাইমিং (Posting at odd hours): কখন পোস্ট করছেন, সেটার ওপর রিচ অনেকটাই নির্ভর করে। আমি আগে ভুল করতাম – মাঝরাতে বা ভোরবেলা এক্সাইটমেন্টে পোস্ট করে ফেলতাম ভালো কিছু পেয়ে। ফলাফল? সামান্য কয়েকটা ভিউ। কারণ তখন আমার বেশিরভাগ ফ্রেন্ড আর ফলোয়ার ঘুমাচ্ছিল, বা ফেসবুকে অ্যাক্টিভ ছিল না। ফেসবুকেও সারাদিন একই রকম traffic থাকে না, কখনো খুব ইউজার অনলাইন, কখনো প্রায় নেই। তাই যখন ট্র্যাফিক কম থাকে (যেমন রাত ৩টা বাজে) তখন পোস্ট করলে স্বাভাবিকভাবেই রিচ কমবেdhakamail.com,tagembed.com। অন্যদিকে সন্ধ্যা বা রাত ৮-৯টার সময়, যখন সবাই ব্রাউজ করছে, তখন পোস্ট দিলে অনেক বেশি চোখে পড়ার সম্ভাবনা। একটা ভালো কন্টেন্ট ভুল সময়ে দিয়ে বরবাদ করবেন না – Timing is everything, seriously!
3. পোস্টের ধরন ও প্রেজেন্টেশন: ভালো কন্টেন্ট মানে শুধু তথ্যপূর্ণ হলেই হবে না, কীভাবে উপস্থাপন করছেন তাও গুরুত্বপূর্ণ। ধরুন, আপনি অনেক তথ্য দিয়ে একটা বড় প্যারাগ্রাফ লিখলেন, কেউ যদি স্ক্রল করতে করতে দেখেই বিরক্ত হয়ে যায়, তাহলে সে থামবেই না। বরং একই জিনিস যদি ছবিসহ কোনো eye-catching ভাবে দেওয়া হয়, লোকের আকর্ষণ বেশি হবে। আবার আগেই বলেছি, শুধু টেক্সট পোস্টের চেয়ে আজকাল ভিডিও/রিলসকে বেশি প্রাধান্য দিচ্ছে ফেসবুকprothomalo.com। তাই আপনার ভালোকন্টেন্ট যদি শুষ্ক লেখা তে থাকে, সেটার রিচ কম হওয়া অস্বাভাবিক নয়। অন্যদিকে একটা ইন্টারেস্টিং ছবি বা ভিডিও জুড়ে দিলে বা ইনফোগ্রাফিক বানিয়ে দিলে, সেই একই তথ্যের পোস্ট অনেক বেশি মানুষকে আকর্ষণ করতে পারে। এক কথায়, Format matters। এদিকে আরেকটি ফ্যাক্টর হলো External Link বিষয়টা, যা একটু আগেই আলোচনা করলাম। আপনি যদি ভালো কন্টেন্টের লিঙ্ক শেয়ার করেন (যেমন ইউটিউব ভিডিওর লিঙ্ক), তাহলে ফেসবুক আলগোরিদম সেটাকে প্রচারে অনাগ্রহ দেখাতে পারে। সোজা বাংলায়,link মানেই reach কম – বাস্তবে এমনটাই দেখা যাচ্ছে আজকালsocialmediatoday.com। তাই ভালো কন্টেন্ট হলেও, সেটা যদি ফেসবুকের পছন্দের ফরম্যাটে না থাকে, রিচ কমে যেতে পারে।
4. প্রথম দফায় সাড়া না পাওয়া (Lack of Initial Engagement): ফেসবুকের অ্যালগরিদম খুব অল্প সময়ে সিদ্ধান্ত নিয়ে ফেলে কোন পোস্ট boost করবে আর কোনটা ডুবিয়ে দেবে। আপনি পোস্ট করার পর প্রথম কিছু ঘন্টা (এমনকি মিনিট) খুব κρίticαl – এই সময়ে যদি পোস্টটা কিছু লাইক বা কমেন্ট না পায়, তাহলে ফেসবুক ধরেই নেয় যে কন্টেন্টটা ততটা ভাল নয় বা লোকের আগ্রহ নেই। তাই পরে আর সেটা বেশি লোককে দেখায় না। ফলে একবার রিচ কমতে শুরু করলে সেটা সেল্ফ-ফুলফিলিং ব্যাপার হয়ে দাঁড়ায় – কম লোক দেখায় বলে কম লোক রিঅ্যাক্ট করে, আবার কম রিঅ্যাক্ট করছে দেখে আরও কম লোককে দেখায়। অনেক সময় ভাল কন্টেন্টও এই ফাঁদে পড়ে যায় যদি শুরুতেই একটু push না পায়। তাই বলা হয়, আপনার পোস্ট পাবলিশ করার পরপরই নিজে থেকে প্রথম কমেন্টে কিছু যোগ করুন, কয়েকজন ঘনিষ্ঠ বন্ধুকে শেয়ার করে রিঅ্যাক্ট করাতে পারেন, যেন শুরুতে একটু গতি পায়। শুরুটা ভালো হলে অ্যালগরিদমও খুশি।
5. অনিয়মিত বা অপ্রাসঙ্গিক অ্যাক্টিভিটি: আপনি হয়তো মনের ঝোঁকে মাসে একদিনে ৫টা পোস্ট করে ফেললেন, তারপর টানা দুই সপ্তাহ কিছুই পোস্ট নেই। এই অনিয়মিত অ্যাক্টিভিটি পেজের ক্ষেত্রে খুব নেতিবাচক প্রভাব ফেলে। ফেসবুক ধারাবাহিকতা পছন্দ করে – যারা নিয়মিত কন্টেন্ট দেয়, তাদের প্রোফাইল/পেজকে বেশি active ধরে নেয়, ফলে তাদের পোস্টও বেশি দেখায়। আবার যদি হঠাৎ করেই অনেক পোস্ট করে ফেলা হয়, সেগুলো নিজেরাই একে অন্যের রিচ কেড়ে খায় (audience একসাথে অনেক কন্টেন্ট পেলে বিরক্ত হতে পারে)। তাছাড়া যদি আপনার পোস্টের বিষয়বস্তু সবসময় একরকম না হয়, অর্থাৎ কখনও প্রযুক্তি নিয়ে লিখছেন তো হঠাৎ রাজনীতি বা অন্য কিছু – এতে করে নির্দিষ্ট একটি শ্রেণির দর্শক ধরে রাখা মুশকিল। ফলাফল, কোনো নির্দিষ্ট গ্রুপই আপনার সব পোস্টে আগ্রহ দেখায় না, এবং ফেসবুকও কনফিউজড হয়ে পড়ে যে কাকে আপনার পোস্ট দেখাবে। Consistency এবং niche ধরে রাখা তাই গুরুত্বপূর্ণ।
6. ক্লিকবেইট, স্প্যাম ও অন্যান্য ভুলত্রুটি: মনে করতে পারেন, আপনি তো এসব করেন না। ভালো কন্টেন্ট দিচ্ছেন। কিন্তু অবচেতনেই কিছু ভুল অনেকেই করে ফেলেন, যেমন অতিরঞ্জিত শিরোনাম দেয়া ("অবশেষে পাওয়া গেল রহস্যের চাবি, ক্লিক করে দেখুন" টাইপ), কিংবা হুবহু এক কনটেন্ট বারবার শেয়ার করা। ফেসবুকের এআই কিন্তু এখন খুবই স্মার্ট – ক্লিকবেইট টাইটেল বা রিপিটিটিভ স্প্যাম my অ্যাক্টিভিটি সে ধরে ফেলে এবং সেই প্রোফাইল/পেজের রিচ কমিয়ে দেয় বা পোস্টগুলোকে News Feed এ কম প্রাধান্য দেয়dhakamail.com। তাই কন্টেন্ট ভালো হলেও যদি উপস্থাপনাটা স্প্যাম স্প্যাম লাগে, reach মার খাবে।

কন্টেন্ট ভাইরাল করার গোপন টিপস: ফেসবুকে রিচ বাড়াবেন যেভাবে

• অডিয়েন্সকে বুঝে টার্গেট করুন: আপনি যদি সবাইকে খুশি করতে চান, কেউই খুশি হবে না। তাই আপনার নিশ বা টার্গেট দর্শক যারা, প্রথমে তাদের চিহ্নিত করুন। Know your audience – তাদের আগ্রহ কী, কোন ধরনের পোস্টে তারা বেশি রিঅ্যাক্ট করে, সেটা বের করুন। এতে করে আপনি এমন কন্টেন্ট বানাতে পারবেন যা আপনার ফলোয়ারদের আবেগে নাড়া দেয়। যখন কোনো পোস্ট দর্শকদের মধ্যে emotionally resonate করে, তারা স্বতঃস্ফূর্তভাবে তাতে লাইক-কমেন্ট-শেয়ার করে ফেলেtagembed.com। ভাইরাল হওয়ার এটিই মৌলিক শর্ত – মানুষের হৃদয়ে লাগতে হবে! নিজের অভিজ্ঞতা থেকে বলি, আমি একবার প্রযুক্তি নিয়ে বেশ টেকনিক্যাল ভাষায় একটা পোস্ট করেছিলাম, তেমন রেসপন্স পাইনি। পরে একই বিষয়ের ব্যাখ্যা অনেক সহজ ভাষায়, জীবনের উদাহরণ টেনে আবার লিখলাম – দেখলাম মানুষ কতটা রিলেট করতে পারলো আর শেয়ারও করলো। সেই পোস্ট অনেক দূর পৌঁছে গেল। তাই আপনার দর্শকদের রুচি ও চাহিদা বোঝার চেষ্টা করুন। ফেসবুক Insights নামের টুলও আছে পেজের জন্য, যা থেকে আপনার অডিয়েন্সের ডেমোগ্রাফিক, কোন সময়ে বেশি অ্যাক্টিভ ইত্যাদি তথ্য পেতে পারেন এবং সেই অনুযায়ী কন্টেন্ট প্ল্যান করতে পারেন।
• স্টোরিটেলিং আর হিউম্যান টাচ দিন: শুধু তথ্য ঠেসে দেবেন না, সেটাকে একটা গল্পের মোড়ক দিন। মানুষের অনুভূতি স্পর্শ করে এমন পোস্ট ভাইরাল হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। চেষ্টা করুন এমন ভাবে লিখতে যেন পাঠক পড়ার সময় মাথায় একটা ছবি আঁকা হয় বা অনুভব করতে পারে আপনার বলা কথা। ব্যক্তিগত কোনো ছোট গল্প, হাসির ঘটনা, কিংবা আবেগময় অভিজ্ঞতা জুড়ে দিন প্রাসঙ্গিক হলে। Human touch থাকা মানে পাঠক অনুভব করবে পোস্টের পেছনে একজন মানুষ আছে, স্রেফ কোন বট নয়। আমিও এখন আপনাদের সাথে একপ্রকার গল্পের ছলেই কথা বলছি – লক্ষ্য করুন, পড়তে আপনার সুবিধা হচ্ছে কারণ এটা robotic লাগে না। গবেষণা বলছে, viral content সাধারণত এমন হয় যেটা পড়ে বা দেখে মানুষের মনে হাসি, বিস্ময়, আনন্দ বা এমনকি রাগ – কোনো না কোনো emotion জাগেtagembed.com। সুতরাং আপনার কন্টেন্টে সেই human elementটা দিন, দেখবেন মানুষ নিজেই সেটাকে শেয়ার করতে আগ্রহী হবে।
• ভিজ্যুয়াল ও মাল্টিমিডিয়া ব্যবহার করুন: ফেসবুক হল একটা ভিজ্যুয়াল-ড্রিভেন প্ল্যাটফর্ম। রঙিন ছবি, আকর্ষণীয় গ্রাফিক, কিংবা ছোট্ট একটা ভিডিও ক্লিপ মানুষের দৃষ্টি টানে বেশি। আপনি কি জানেন, ফেসবুকে দিনে প্রায় ৮ বিলিয়ন ভিডিও ভিউ হয়!tagembed.comঅর্থাৎ ভিডিও কনটেন্টের চাহিদা আকাশচুম্বী। আপনার পোস্টে যদি একটা ছোট ভিডিও যোগ করা যায়, বা লাইভে এসে কিছু কথা বলেন, তাহলে অ্যালগরিদমও সেটাকে এগিয়ে দেয় (ইদানীং Reels এবং ভিডিওর আলাদা বাড়তি মর্যাদা আছে তা আগেই বলেছি)। ছবি পোস্ট করার ক্ষেত্রেও নিজের তোলা বা ইউনিক ছবি ব্যবহার করলে ভালো। শুধু স্টক ফটো নিলে একটু personalize করে নিন, যেন আলাদা লাগে। একটি eye-catching ছবি বা থাম্বনেইল মানুষের স্ক্রলে থামার কারণ হতে পারে। সুতরাং "এক ছবি হাজার কথার সমান" – এই কথাটা অনলাইনে আরও বেশি সত্যি।

• সঠিক সময়ে পোস্ট এবং ধারাবাহিকতা বজায় রাখুন: আগেই বলেছি, কখন পোস্ট করছেন তা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আপনার টার্গেট অডিয়েন্স কখন অনলাইনে থাকে নজর রাখুন। অনেক গবেষণা করে কিছু সাধারণ peak time বের করেছে মানুষ – যেমন সন্ধ্যা ৭টা থেকে ১০টা, বা দুপুর বিরতির সময় – তবে এটা আপনার অডিয়েন্সের ওপর নির্ভর করে ভ্যারিও করতে পারে। নিজের পেজের ক্ষেত্রে ফেসবুক ইনসাইটস থেকে দেখতে পারেন কোন সময়গুলোতে আপনার ফলোয়াররা বেশি অনলাইনে থাকেtagembed.com। সেই সময়গুলোতে পোস্ট শিডিউল করুন। এর পাশাপাশি, নিয়মিত পোস্ট করুন। এক সপ্তাহে হঠাৎ পাঁচটা দিয়ে পরের দুই সপ্তাহ নীরব থাকলে হবে না। একটা consistent frequency মেইনটেইন করুন – যেমন প্রতি রাতেই একটা করে পোস্ট দেবেন, বা সপ্তাহে ৩ দিন নির্দিষ্ট সময়ে দেবেন। এতে অ্যালগরিদম বুঝতে পারবে আপনি অ্যাক্টিভ এবং আপনার audience-ও অভ্যস্ত থাকবে আপনার কন্টেন্ট পেতে। আর হ্যাঁ, পোস্ট করার পর কিছুক্ষণ নিজের পোস্টের সঙ্গে engaged থাকুন – কেউ কমেন্ট করলে রিপ্লাই দিন, কয়েকটা রিঅ্যাকশন আসে এমন গ্রুপে শেয়ার করতে পারেন। এই প্রথম ১-২ ঘণ্টার অ্যাক্টিভিটি আপনার পোস্টকে news feed এ তোলার জন্য খুব জরুরি, মনে আছে তো?
• নতুন ফিচার ও ট্রেন্ডের সদ্ব্যবহার করুন: ফেসবুক যখন নতুন কোনো ফিচার চালু করে (যেমন ফেসবুক Stories, Reels, Avatar ইত্যাদি), তখন প্রথমদিকে সেগুলোকে একটু বেশি গুরুত্ব দিয়ে প্রমোট করে। কারণ ফেসবুক চায় আমরা নতুন ফিচারগুলো ব্যবহার করি। তাই আপনার যদি ভাইরাল হতে মন চায়, these are your opportunities! ধরুন, এখন রিলস খুব চলছে – আপনি ছোট্ট রিল ভিডিও বানিয়ে দেখুন না একটা? Reels especially are getting algorithmic love – অর্থাৎ রিলস পোস্ট করলে ফেসবুক নিজে থেকেও বিভিন্ন লোকের ফিডে সাজেস্ট রয়েছেtagem bed.com। তাছাড়া ট্রেন্ডিং কোন টপিক চলছে তা খেয়াল করুন (টুইটার বা ফেসবুকেই ট্রেন্ডিং সেকশন দেখে নিতে পারেন)। যদি আপনার কন্টেন্ট ওই চলতি প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়, তাহলে অনেক নতুন মানুষও সেটা খুঁজে পেতে পারে। যেমন ধরুন বিশ্বকাপ ক্রিকেট চলাকালীন যদি আপনি ক্রিকেট সম্পর্কিত কোনো মজার মিম বানান, ভালো সুযোগ আছে সেটা ভাইরাল হওয়ার, কারণ সবাই তখন সে নিয়েই কথা বলছে। অবশ্য মনে রাখবেন, trend-jacking করতে গিয়ে কন্টেন্টের গুণগত মান বলি বা প্রাসঙ্গিকতা – কোনওটাই বলিদান দেওয়া যাবে না।

• আলোচনায় উৎসাহিত করুন (Encourage Engagement): আপনার পোস্টটা যেন one-way না হয়, একটু interactive হতে চেষ্টা করুন। পোস্টের শেষে কোনো প্রশ্ন ছুঁড়ে দিতে পারেন, অথবা "আপনার কী মতামত?" জিজ্ঞেস করতে পারেন। যখন আপনি সরাসরি রিডারকে involve করেন, তারা কমেন্ট করার প্রবণতা বেশি দেখায়। ধরুন আপনি একটি ভ্রমণের গল্প শেয়ার করলেন, শেষে প্রশ্ন করলেন: "আপনার জীবনের সেরা ভ্রমণের অভিজ্ঞতা কোনটি? কমেন্টে শেয়ার করতে পারেন!" – দেখবেন, অনেকেই উত্তর দিতে শুরু করবে। এভাবে Questions turn passive scrollers into active participants – এটা শুধু আমি বলছি না, সত্যিই প্রশ্ন করলে লোকজন কমেন্ট করতে আগ্রহী হয়tagembed.com। আর যত বেশি কমেন্ট, তত বেশি আপনার পোস্ট ভাইরাল হওয়ার সিগন্যাল পেল অ্যালগরিদম। কিছু পোস্টে আপনি পোলস বা This or That টাইপের মজার প্রশ্নও রাখতে পারেন, যাতে লোকজন মতামত দিতে মজা পায়। এছাড়া, মাঝেমধ্যে আপনার পোস্টে আপনার পরিচিত কিছু মানুষকে ট্যাগ করে দিতে পারেন (যদি প্রসঙ্গ থাকে) – এতে তারা নোটিফিকেশন পেয়ে পোস্টটা দেখবে, মন্তব্য করবে, আর তাতে রিচ বাড়বেdhakamail.com
  । তবে খেয়াল রাখবেন, অত্যধিক লোককে অপ্রাসঙ্গিক ট্যাগ করে বিরক্ত করবেন না – তাহলেও উল্টো ফল হতে পারে।
• কন্টেন্টের মান ও বিশ্বাসযোগ্যতা বজায় রাখুন: দিনের শেষে, কন্টেন্ট যদি কাজে লাগার মতো না হয়, তা দীর্ঘস্থায়ী ভাইরালিটি পাবে না। তাই তথ্য যাচাই করে নিশ্চিত হয়ে নিন সবকিছু সঠিক আছে কিনা। মিথ্যা/ভুল তথ্য ছড়ালে সাময়িক হিট পেলেও পরে আপনাকে পিছিয়ে পড়তে হবে – ফেসবুক এখন ফ্যাক্ট-চেকার দিয়ে ভুয়া খবর ধরা শুরু করেছেprothomalo.com। ভুল তথ্য ছড়ালে বা সন্দেহজনক কিছু ক্রমাগত শেয়ার করলে আপনার পেজ/প্রোফাইলের অবনতি হবে, রিচও কমে যাবেprothomalo.com। অন্যদিকে, গুণগত মান ভালো হলে (মানে কন্টেন্ট তথ্যবহুল, নির্ভরযোগ্য, গ্রামার ঠিকঠাক ইত্যাদি) পাঠকও সেটা শেয়ার করতে আপত্তি করবে না। একটি clickbait শিরোনাম দিয়ে ভুয়া কিছু দিয়ে যদি কেউ ক্লিক করিয়েও ফেলেন, লোকে সঙ্গে সঙ্গেই বুঝে যায় তাদের বোকা বানানো হচ্ছে – ফলাফল, তারা ক্ষিপ্ত হয়, আর ফেসবুকও ভবিষ্যতে আপনার পোস্ট কম দেখায়। কাজেই ভাইরাল হতে হলে প্রথমেই বিশ্বস্ত হতে হবে। "মানুষের বিশ্বাস অর্জন করতে বছর লাগে, হারাতে এক মুহূর্ত" – অনলাইনে এটা আরও সত্য। তাই valuable ও authentic কন্টেন্ট ক্রিয়েট করুন।
• অর্গানিক প্রচার ও বহুমুখী শেয়ারিং: মনে রাখবেন, ফেসবুকেই শুধু সীমাবদ্ধ থাকবেন না। আপনি চাইলে আপনার ফেসবুক পোস্টের লিঙ্ক কপি করে অন্য সোশ্যাল মিডিয়া (যেমন Instagram, Twitter/X) বা আপনার ব্যক্তিগত ব্লগ/ওয়েবসাইটেও শেয়ার করতে পারেনtagembed.com। ধরুন আপনার এক বন্ধুর সাথে চ্যাট হচ্ছে, সেখানেও আপনার সংশ্লিষ্ট পোস্টের কথা উল্লেখ করে লিঙ্ক দিয়ে দিলেন – ছোট করে বললে, আপনার বিভিন্ন নেটওয়ার্ককে কাজে লাগান। এতে অনেকেই যাঁরা আপনার ফেসবুক প্রোফাইল/পেজের কথা জানতেন না, তারাও সেই পোস্ট দেখে লাইক দিতে আসতে পারেন। আমি ব্যক্তিগতভাবে দেখেছি, কিছু ফেসবুক পোস্ট আছে যেগুলো বিভিন্ন গ্রুপে, পেজে ঘুরে ঘুরে সত্যি ভাইরাল হয়ে উঠেছে। আপনি নিজে উদ্যোগ নিয়ে শুরুতে ২-৩টা রিলেভেন্ট গ্রুপে শেয়ার করে দেখতে পারেন (যদি গ্রুপের নিয়মসম্মত হয়) – যদি কন্টেন্ট যথেষ্ট আকর্ষণীয় হয়, বাকিটা মানুষ নিজেরাই কপি/শেয়ার করে ছড়িয়ে দেবে। এটা যেন বহুবর্ষণ প্রক্রিয়ার মতো – initial সঞ্চালনটা করে দিতে পারলে পরে স্রোত নিজেই বেড়ে চলে।

সমাপ্তি: জেনে রাখুন, শেয়ার করুন, এবং এগিয়ে চলুন